positivo o negativo, según se produzcan, escenarios de Comunicación distintos que un Plan
eficaz debe prever y prevenir. La estrategia general puede verse condicionada por cualquiera
de estos hechos, así como las acciones y los ejes de Comunicación y mensajes.
En este sentido, el equipo encargado del buen resultado de la operación estableció,
sobre premisas de probabilidad realista, los posibles escenarios en los que ésta se materia-
lizaría. Se trataba de prever posibles sucesos adversos para darles el preventivo tratamiento
de Comunicación.
A.1.5.6. Ejes de Comunicación y mensajes
En lo relativo a la delineación de los principales ejes sobre los que tenía que pivotar en
todo momento la Comunicación en torno a la OPV, se establecieron dos grandes categorías
que delimitaban el ámbito de los estrictamente institucionales así como la esfera relativa a
la actividad propiamente dicha de la Compañía.
Así, entre los mensajes institucionales destacan aquellos que subrayan la fortaleza, li-
derazgo, tecnología, experiencia y diversificación de BME, entre los que se encuentran los
siguientes:
BME es el grupo que integra las principales empresas que gestionan los mercados de
valores y sistemas financieros en España.
La Bolsa Española es el cuarto mercado europeo y el séptimo del mundo.
BME se encuentra a la vanguardia del desarrollo tecnológico y cuenta con capacidad
para gestionar 9.000 operaciones al minuto.
BME ha desarrollado un modelo de negocio como operador de mercados de valo-
res que incluye el procesamiento de títulos desde la contratación a la liquidación, es
decir, un modelo completo de gestión.
La Bolsa Española es una de las instituciones económicas más antiguas de España:
El 10 de septiembre de 1831 se creó la Bolsa de Madrid.
BME se configura como una Compañía de servicios tecnológicos y, como tal, desarrolla
y vende productos en este campo que son aplicaciones de uso en mercados de valores.
Por lo que respecta a la actividad de BME circunscrita, como es lógico, al marco tempo-
ral de la colocación en Bolsa fechada a mediados de 2006 y ejercicios precedentes, conviene
subrayar varios de ellos a modo de ejemplo:
BME gestiona un mercado con una capitalización bursátil superior a los 850.000
millones de euros al cierre de 2005.
BME negocia cada día más de 3.000 millones de euros en acciones, 160.000 contra-
tos de futuros y opciones y 3.500 millones de euros en productos de renta fija.
El aumento de los volúmenes de contratación durante 2005 en BME fue del 33%,
más elevado que los incrementos protagonizados por las otras Bolsas relevantes del
continente (Bolsa Italiana, Bolsa Alemana, Bolsa de Londres y Euronext).
COMUNICACIÓN FINANCIERA:
TRANSPARENCIA Y CONFIANZA
188
1...,178,179,180,181,182,183,184,185,186,187 189,190,191,192,193,194,195,196,197,198,...313